Udine sta vivendo un momento di grande fermento nel campo della promozione turistica. La città friulana ha infatti lanciato una nuova campagna pubblicitaria che punta a rafforzare la sua identità e a trasmettere un messaggio chiaro: sentirsi a casa.
Questa iniziativa fa parte di un percorso più ampio iniziato con il city branding e il merchandising dedicato, distribuito negli shop dei Civici Musei. Ora, con questa nuova campagna, il Comune di Udine vuole arricchire ulteriormente il racconto visivo della città, rendendolo ancora più riconoscibile e coinvolgente.
Il concept “Sentirsi a casa” al centro della campagna
Il cuore della campagna è il payoff “Sentirsi a casa”che sintetizza la visione di Udine come luogo accogliente, a misura di persona, capace di unire qualità della vitacultura e bellezza urbana.
Il vicesindaco Alessandro Venanzi ha dichiarato: “Udine si racconta come città accogliente, elegante e riconoscibile”. Secondo Venanzi, il city branding non è un semplice esercizio grafico, ma uno strumento strategico per la promozione della città. “Ora quel sistema visivo si arricchisce di immagini, video e soggetti capaci di tradurre in modo immediato la sensazione che vogliamo comunicare: arrivare a Udine e sentirsi nel posto giusto”.
Luoghi simbolo reinterpretati in chiave quotidiana
La campagna si sviluppa attraverso una serie di soggetti fotografici e video che mettono al centro i luoghi simbolo della città, reinterpretati in chiave quotidiana. Piazza della Libertàla Loggia del Lionellopiazza Matteotti e il Castello diventano così scenari di gesti familiari e domestici.
Un letto in piazza al risveglio del mattino, un divano sotto la Loggia del Lionello dove una famiglia ride e gioca, una cena tra amici in piazza Matteotti come se il salotto si fosse aperto sulla città, fino a momenti di relax sul prato del Castello. Questi gesti, appartenenti alla sfera privata, vengono collocati nello spazio urbano, trasformando il rapporto tra luogo pubblico e dimensione personale.
Il lavoro creativo è stato realizzato da PM2agenzia cittadina di comunicazione integrata che nel 2026 celebra 40 anni di attività. PM2 ha sviluppato i nuovi contenuti a partire dal sistema di city branding già avviato, interpretando il concetto di “Sentirsi a casa” portandolo letteralmente dentro la città.
Uno spot e una strategia multicanale
Accanto ai soggetti fotografici, la campagna include anche uno spot video della durata di un minuto e mezzo. Il filmato amplia il racconto dell’esperienza urbana e del concetto di “sentirsi a casa”e verrà successivamente declinato in diversi formati e durate per adattarsi ai vari canali di diffusione.
La campagna sarà sostenuta da un piano media integrato che combina presenza sul territorio e diffusione digitale. I soggetti fotografici saranno adattati per affissioni sugli autobus urbani, inserzioni su quotidiani e stampa locale e nazionale, nonché pubblicazioni su magazine dedicati al turismo e ai viaggi.
È prevista inoltre una strategia digitale su Metacon campagne geolocalizzate rivolte a potenziali visitatori nelle principali aree di interesse turistico, con l’obiettivo di intercettare il pubblico nella fase di ispirazione. La campagna sarà pubblicata su quotidiani del territorio e del Nordest, tra cui Messaggero VenetoMattino di PadovaNuova Venezia e Tribuna di Trevisoe su testate nazionali come Corriere della Sera e Repubblica.
Inoltre, è prevista una declinazione dedicata a Italocon un’uscita programmata nel periodo estivo. La pianificazione prevede uscite programmate tra la fine di giugno e l’inizio di luglio.
